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文／TenMax

2023 年全球进入後疫情时代，各产业发展逐渐复苏，而东南亚市场经济自 2021 年开始即不断成长，2022 年商品总值达约 2000 亿美元，在全球经济区域发展中名列前茅。尽管如此，新的一年东南亚市场仍须面对全球通货膨胀、能源与食品成本上涨等挑战。

为掌握关注东南亚市场动态，Google 与贝恩顾问公司（Bain & Company）合作推出 2022 年东南亚数位经济市场报告，针对越南、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国与新加坡等东南亚六国，从众多产业调查中，总结出三大经济成长模式与获取受众策略。TenMax 已为你整理 2023 年最新东南亚发展策略，往下阅读，获得关键洞察！

东南亚产业发展的 3 大经济成长模式

2022 年东南亚数位经济同比增长达 20%，整体规模年年扩大，更显现出东南亚市场发展潜力。然而在不同产业间，经济成长情况不统一，下方为大家整理出三种产业类型，在疫情间对应到的成长模式：

1、电商、数位金融行业：受益於疫情而有爆发性增长，S 型增长稳定发展

电商与数位金融产业，在疫情期间产业获得爆发性成长，且在疫情趋缓後，仍能维持稳定发展，成长曲线呈现 S 型。这是由於消费者在疫情间消费行为产生改变，生活重心逐渐转往线上购物，使电子商务与数位支付、金融服务，更容易受到新兴网民的关注；而在疫情消退後，仍有三分之二东南亚消费者维持网购习惯，使 S 型增长模式的产业，能保持稳定的发展脚步。

建议电商产业，能以特殊销售企划作为发展策略，把握每年大型购物季节的促销机会，创造业绩高峰点；同时，电商与数位金融产业，都应优化线上销售的服务与附加价值，提供环保选择升级品牌形象，并透过与消费者高度互动创造紧密关系，更有助於提升客户价值，为企业加固客户关系、增加销售潜力。

2、美食外送、网路媒体行业：疫情间经济发展势旺，疫情消退後则平缓回归常态

疫情间由於民众居家时间变长，对於美食外送服务、网路媒体等产业有更多需求，发展规模向上成长；而在疫情减缓後，由於民众外出到餐厅消费、和人事物有面对面的互动，减少在家外送需求与线上社交、看影片、听音乐与玩游戏的比例，产业规模回归疫情前常态。此种钟形发展模式，由於受益於疫情带来消费者的大量需求，使产业经济短时间内大量成长，而在疫情消退後需求回归常态水平（Return to trendline）。

後疫情时代东南亚民众，大多有实体互动与外出活动，建议有意进军南向的企业与品牌，应注重手机等行动装置的行销策略，发展不限时间、地点，都能引起消费者关注的品牌活动。例如：越南游戏公司 Game Studio …

首来源：新浪看点

中国饮料市场一直是个竞争激烈之地，从知名品牌到新进厂商都在分食这块市场，同时也是许多食品制造商势必会跨入的领域。

近年，饮料界的老明星——可口可乐迎来了产品日益老化的问题，然而有专家认为可乐在产品创新上难有其他突破；因此，可口可乐企业选择以强化品牌宣传，推出符合年轻市场的广告和行销方法，来延缓产品和品牌衰老现象，维持品牌经营价值成为未来重要的一环。

※注：基於中国统计信息服务中心开发的数据监测系统，由CSISC根据声量筛选出在中国消费者心中较活耀的30个品牌。

本篇文章将带你来看，康师傅在中国市场的转变。

「创新」促使企业走上了一条全新的发展道路，在新时代面前再次脱胎换骨，成为龙头和行业领军。

顶新集团是康师傅的母公司，初始阶段投入了800万美元进入泡面领域发展，於1992年，康师傅泡面正式问世，以独特口味和精准的产品定位，让康师傅红过半边天。

康师傅是许多人的儿时回忆，尤以「红烧牛肉面」泡面为经典代表，深植在许多人的脑海中。

於1999年，康师傅泡面的固定资产已累积高达12亿美元；同年，顶新与日本三洋食品正式合作，共同经营顶益控股公司并於香港上市；於2002年，将顶益控股公司确定更名为「康师傅控股有限公司」，即中国的康师傅正式出现。

中国康师傅向「轻资产」靠拢

企业的健康反映在固定资产上，当健康亮起红灯时，企业也必须面临改革和转型的挑战，而康师傅也是下一个资产瘦身的企业，走向轻资产营运的品牌新星。

轻资产营运模式意旨为——降低企业投入的资本，以提高资本回报率，尤以投入固定资产的大量生产领域为降低之首；换言之，就是以最少的资金运用资源，追求最大利润。

近年来，中国的饮料市场逐步趋向饱和，对许多企业的经营策略产生了重大影响，部分企业也思考脱手部分固定资产，追求加快产品生产及销售业绩。面对行业的态势改变，饮品产能过剩和新产品供应不足的问题，是促使企业将工厂转售并走向轻资源营运的关键。

中国境内的行销专家高剑锋表示「饮料行业的快速增长期已过，对於像康师傅这样的巨头企业的产能扩张红利已几近结束」，其所表达的意思是垂直化的产业链已无法为企业带来更多的利润，因此经营的重心需要转移。

目前，康师傅正尝试着走向轻资产营运的道路，选择将部分生产业务的重担外包出去，有意减少公司旗下的固定资产。

於今年6月22日，康师傅的上游原料供应商——伊莱福食品有限公司拟收购江门顶新食品有限公司等5家公司的股权，其5家主要是生产和销售的即饮茶、果汁饮品、碳酸饮料及瓶装水等业务项目，此笔交易尚须通过中国商务部反垄断局的批准，待转让成功後，伊莱福食品将持有100%的股权，并成为生产销售企业的唯一股东。

（Images Source:Weibo/康师傅)

※康师傅旗下的康师傅饮品控股有限公司、康师傅饮品控股(中国)有限公司、广州顶津食品有限公司、武汉顶津食品有限公司、康师傅(西安)饮品有限公司、重庆顶津食品有限公司将分别出售5家工厂股权。

此次将生产业务售与上游合作夥伴，显示康师傅已察觉出行业态势的转变，将减少对上游的资本投入，集中投入在企业品牌经营和创新上。

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首来源：amazon studios

原文出自 为了赚钱，亚马逊做电影也逃不过好莱坞的宿命 ，作者周哲浩，本文获 好奇心日报 授权转载，未经同意请勿转载。

为了获得更多的全球观众，亚马逊影业决心改变风格。在上周的一次采访中，亚马逊影业主管罗伊·普莱斯表示，工作室将会在今後努力开发大制作，迎合全球观众的口味。之前在亚马逊作品中占据相当分量的喜剧类型则会缩减，而最近公布的三部科幻项目，都有漫画或者小说原着为蓝本，故事也都发生在未来。

从 2010 年成立至今，亚马逊的原创影视作品一直以风格独特而着称。其参与出品或者发行的电影包括《海边的曼彻斯特》、讲述冒险故事但却摒弃了动作元素的《失落之城》、伍迪·艾伦的《咖啡·爱情》等。但在商业上，他们的全球票房均不超过 1 亿美元，除了少部分影片，本美本土市场是他们最大的票仓。

随着美国本土影音串流平台市场接近天花板，订阅用户增速放慢，亚马逊想要寻求更多的海外用户。因此，在各个国家普遍都具有强大吸引力的科幻影片，就成了亚马逊追逐的目标。

亚马逊也因此陷入了其他大部分好莱坞制片厂所面临的困境——当你在好莱坞初出茅庐，你通过一些风格独特的小众电影站稳了脚跟。然後你想要争取更多的观众，也就是海外观众。为了迎合他们的胃口，你发现自己正在变得平庸。

「什麽样的电影能够跨过语言的障碍，被不同的国家接受？简单的电影。比如探险动作、漫画英雄人物和奇幻电影。 相对复杂一些的电影对国际市场不会有那麽大的吸引力，发行也就没那麽容易。」曾三次获得奥斯卡的纪录片导演 Mark Harris 曾经这样告诉《好奇心日报》。

不同类型的电影在全球不同国家有不同的接受程度。《好奇心日报》选取了近年来各个电影类型中的代表作并统计其票房数据後发现，科幻电影诉诸於华丽的视觉效果，以及对於未来的共同想像，因此与其他电影类型相比，更容易打破文化差异的界限。科幻电影不仅能够获得最高的全球票房，而且海外票房占总票房的比例也是各大电影类型中最高的。

相比之下，好莱坞传统意义上的电影类型，如喜剧以及西部，则显得难以打动海外观众。就喜剧而言，其要义就是要让观众发笑，但由於文化差异的存在，要制造出全球通吃的幽默元素并不是那麽容易的事情。

西部片更是如此。牛仔、荒野，这是典型的美国文化中的组成部分，代表了美国当年不断西进的拓荒精神。事实上，随着美国拓荒时代的结束，科技与商业成为主宰社会的重要力量。美国观众对於西部片的热情也在大幅消退，更不用说对西部精神并不完全了解的海外观众了。

由於需要照顾海外观众，而造成不同电影类型之间的此消彼长，在过去 20 年里表现得十分明显。

事实上，在 1997 年全球电影票房前十中，有两部中等成本的爱情喜剧，《爱在心里口难开》以及《新娘不是我》。而到了 2017 年全球电影票房前十，中等成本电影消失了，爱情喜剧也消失了，只剩下了超级英雄和续集电影。

但显然，更多的全球观众被好莱坞吸引了。1997 年票房前五的电影，海外票房占比大多在 60% 上下。到了 2017 年，依靠着《玩命关头》系列的电影，海外票房突破 80% 也不是没有可能。

中国市场显然在好莱坞全球化的过程中起到了令人瞩目的作用。中国市场对强烈文化内核的作品接受度不高，比如《星际大战》系列并没能真正打开中国市场，它更青睐直来直去的热血打斗视效大片，从而也改变了好莱坞对於电影的看法。今年年初在中国上映的《恶灵古堡：最终章》本来应该名副其实地为这个系列画上句号，但在中国市场 …

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文／蔡瓅萱

Google首页於今（2）日以特别首页纪念画家陈进的115岁冥诞，也让不少人好奇这位画家的故事。陈进为日治时代及战後台湾的着名画家，更是台湾女子学画的第一人，同时也和林玉山、郭雪湖并称「台展三少年」。

曾十次入选「台展」　成为「免审查画家」

陈进本名陈进子，於1907年出生於日治时期的台湾新竹厅牛埔庄（今为新竹市香山区），并且曾於「台湾公立台北女子高等普通学校」（今台北市立中山女子高级中学）就读，在学期间遇到美术教师乡原古统，开启了绘画之路，高女毕业之後便前往东京女子美术学校日本画师范科留学深造，接受专业的绘画训练。

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在东京就学期间，陈进以〈姿〉、〈けし〉（大麻花）、〈朝〉等三幅作品入选1927年的第一届台湾美术展览会东洋画部，同样入选的还有林玉山、郭雪湖两人，其余入选者皆为日籍画家，因此三人被称为「台展三少年」。在此之後，陈进的作品曾十次入选台展，更是在第二届以来连续三次获得「特选」，得到「无监查」的殊荣，因此台展被列为免审查画家。

第一位女性高女教师　首位获颁「行政院文化奖」的女性艺术家

陈进过人的绘画才华惊艳无数人，画风细致柔和，笔触细腻的人像、佛像、风景和花卉等画作气质高雅，被封为「闰秀画家的代表性人物」。返台後陈进於高雄州立屏东高等女子学校（今屏东女子高级中学）任教，成为首位台籍女性高等女校教师。

返台後除了教育，陈进的作品也持续多次入选台日两地的多个展览，也担任各式画展的评审，同时还参与栴檀社、台阳美术协会、青衿会、长流画会等多个绘画团体，以各种形式为绘画艺术做出贡献。

陈进在1996年成为第一位获颁「行政院文化奖」的女性艺术家，在1998年3月27日，91岁的陈进於台大医院病逝。其一生对於台湾艺术圈的影响力无远弗届，也成为了众人心中永远的传奇画家。